Живые муравьи выступают основным визуальным элементом в наружной рекламной кампании для сахарозаменителя Sugar Free.
Основная задача коммуникации заключалась в передаче идеи о том, что все, что сделано с помощью Sugar Free не отличется по вкусу от того, что сделано с помощью сахара. Для того, чтобы драматизировать это заявление, в агентстве решили обратиться к самым верным поклонникам сладостей — муравьям. Рекламисты поэкспериментировали с сиропом из лайма и Sugar free, и обнаружили, что даже муравьи не видят разницы. Таким образом на постерах размером 14х19 дюймов появились очертания различных предметов, «нарисованных» сиропом. Дальше дело было за муравьями.

Источник: www.adme.ru